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快手短劇爆燃推新 “上頭一分鐘”的內容升級

來源:娛樂盒子      www.tg-books.com   |   發布于:2021/9/30 15:50:35       [字號: ]

  國慶檔歷來是黃金流量風口。

  今年的國慶檔,大銀幕的戰爭早已拉起:《長津湖》176分鐘超長戰爭史詩挑戰極限,《我和我的父輩》延續“國慶三部曲”,還有近10部青春、動畫IP影片扎推爭搶長尾市場……但不同以往,“男性注意力”似乎正成為內容創作的傾斜考量。

  這一趨勢在微短劇領域,國慶檔的第二戰場,也得到印證。

  就在今天,“快手星芒短劇爆燃劇場”正式上線,一口氣釋出7部爆燃先導片,荷爾蒙爆屏。短劇題材實現了玄幻、武俠、冒險、熱血、懸疑、復仇的全覆蓋……7部先導片加起來不到14分鐘,卻展現出一個更有記憶點、更有嗨點、更有質感的快手短劇“宇宙”。

  打通類型 釋放升級信號

  作為豎屏短劇開創者的快手,曾經看似“小打小鬧”,如今已站穩腳跟。在剛剛過去的暑期檔,快手完成了50余部規;敵,微博相關話題量接近5億,短時間破億的就有20部以上,其中,更受男性用戶關注的懸疑、魔幻等類型短劇出現了快速增長。

  作為精品優質短劇廠牌,快手星芒短劇此次打造“爆燃劇場”,是向探索男性內容題材,吸引男性用戶注意力再度邁出重要一步。該劇場重點鼓勵強美術視效、含蠱蟲元素的盜墓題材,動作打斗的熱血題材,江湖情義的武俠題材等內容。

  由先導片可以看出,即將上線的《墨客》《摸金令》《九轉星辰訣》《熱血鐵拳》等7部短劇,將直接推動甜寵類型外,更多元內容的生產。

  這對快手短劇而言,更像發射了一個“升級”的信號。要在內容上,打通類型,打磨品質。

  可以說,快手星芒短劇的爆燃劇場一出生就站在短劇行列頂級,同時男性內容的集中輸出,也是快手在短視頻賽道存量用戶爭奪階段,優化內容體驗和內容供給的重磅加碼。

  質感為王 擦亮星芒品牌

  信息爆炸時代,用戶精力日趨分散,興奮閾值水漲船高,無論是游戲賽道還是影視賽道,肉眼可見的是,天下內容,唯“短”不破。據快手披露,目前每天觀看短劇的人數已超過了2.1億,觀劇時長超過3500萬個小時;另一方面,參與短劇創作的作者數也超過了7萬,建立了全年齡段作者矩陣,成為了快手短劇最大的“底氣”。

  快手短劇這兩年的進步,早已打破用戶的傳統印象,貼上了“精品”“潮流”“制作精良的”新標簽?焓纸曛攸c發展微短劇扶持計劃,2021年全面升級“快手星芒短劇”,通過“長期現金+流量扶持”構建更良性的內容生態,聯合眾多優質創作者,力推內容精品化、營銷價值強化,提升用戶體驗、吸引高質人群,實現內容與品牌共贏。

  此次上線的七部短片正孵化于“快手星芒短劇”,從先導片中可以看到快手在“精品內容、質感為王”的用心。比如,真人武俠與國漫聯動的《墨客》,大膽突破次元壁。一幅卷軸、一灘血的房間內,血卻突然像狂草書法一般飛速凌厲地進攻冷峻俠客,武打動作拳拳到頭,色調渲染出懸疑感。然而劇情方面,不依賴臺詞,光靠演員眼神和逼真的動畫,就能順暢推進。先導片的最后,那灘血驟然消失,而俠客眼神的變化,仿佛在說,他已不再是他,吊住胃口。每個細節環環相扣,使得沉浸感完全不輸銀幕大制作。

  一手打造了《秦爺的小啞巴》《重生小甜妻》的網文平臺米讀與快手短劇再次深度合作,推出玄幻題材《九轉星辰訣》。一開頭墜崖的慢鏡頭,立馬將用戶帶入到熟悉的玄幻劇氛圍,服化道細節滿滿,特效質感不輸院線大片,男主復仇歸來的故事開頭讓用戶忍不住追下去。同時上線的還有盜墓王者team組成的《摸金令》,為家而戰、貼身肉搏的《熱血鐵拳》,高冷女主懲惡揚善的《霸王花》,提刀對決的權謀故事《長樂歌》以及被稱為沙漠版《速度與激情》的《沙漠異獸》……七段引人入勝的故事懸念,頗為驚喜,并且有幾部已顯露出“黑馬”潛力,單部劇短期播放破億近在眼前。

  在快手凡上線的短劇,都經得住“生死前三集,單集看五秒”的考驗。隨著“爆燃劇場”的上線,擴充了短劇市場內容題材的豐富性,也將服務于更多元的用戶群體。

  內容生態 助力破圈領跑

  快手上市以來,外界密切關注其在電商、商業化領域的業績數字,反而相對忽視了作為基本盤的內容領域。“內容”代表著快手作為內容社區的底層邏輯。從重點發展微短劇扶持計劃到此次上線的“快手星芒短劇爆燃劇場”7部短劇,可以看出,快手也深諳立足內容來審視短視頻的成長與變化,推演未來的方向。

  制播形態方面,無論男頻女頻,豎屏可以讓受眾更加聚焦于畫面與主演,以小而精悍之姿直擊用戶爽點。制作周期更輕量,利于實現“邊拍攝、邊制作、邊播出、邊調整”的強互動模式,進一步增強用戶參與感。

  內容創作方面,快手短劇的發展已明顯呈現“精品化、自制化、專業化”三個特點。“單分鐘萬元”的制作成本已然常見,更計劃與米讀共同打磨精品IP短劇,并通過試水短劇的“續訂+季播”模式,加速雙方品牌建構。

  平臺支撐方面,快手算法有別于長視頻的資源位導向,對短劇內容采用了“私域+分發”的導向,讓短劇之間不存在“資源爭奪”的矛盾,真正實現“全面開花”。這樣也進一步推動了內容成為平臺、生產者及消費者三方之間的黏性劑,促成彼此連接與交互。

  看回“快手星芒短劇爆燃劇場”在國慶檔開場的這7部短劇,題材與劇情、演技與服化道、創意與話題等各方面都清晰地能看到快手內容生態的進化歷程,正如快手短劇負責人所說,“短劇作為一種新的敘事藝術,就像古代文學從長篇敘事詩向絕句的轉變,在更短的時間限制內做好內容的可能性是存在的”。

  快手已經具備成為短劇下半場領跑者的實力,破圈只待東風。

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