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總曝光12億!《披荊斬棘的哥哥》亮相OPPO視頻新

來源:娛樂盒子      www.tg-books.com   |   發布于:2021/11/12 17:14:13       [字號: ]

  10月29日,《披荊斬棘的哥哥》迎來收官之戰。OPPO視頻與芒果TV達成戰略合作,針對“哥哥家族誕生夜”進行聯合宣發。截至目前,“家族誕生夜”相關內容在OPPO全平臺總曝光量達12億,為“哥哥們”的滾燙人生再添一把火!

  “首沖”全場景內容分發, 推出創新打法

  這次和芒果TV合作的“哥哥家族誕生夜”項目,是OPPO視頻首次嘗試做內容型全場景分發。在總結過往運營經驗的基礎上,OPPO視頻針對該項目升級核心策略,推出全新打法。

  以往,行業內的打法是品牌、效果、銷售三條線分開作戰,OPPO視頻在此次項目中首創性地進行了“三合一”協同作戰,同時完成品牌投放、效果投放、會員銷售任務,并在曝光、播放、會員銷售上取得了良好的數據反饋,具體操作模式如下:

  首先,OPPO視頻在品牌層面上結合高熱IP和明星熱度,通過多渠道高頻內容場景進行分發;其次,在效果投放上利用精彩短花絮如“戚薇與李承鉉荷爾蒙爆棚”、“哥哥早安語音”等高光內容吸引用戶到OPPO視頻APP內收看正片;最后,通過線上H5頁面聚合視頻內容及芒果TV會員領取權益,促進非會員用戶的付費轉化。

視頻欄目+H5概覽

  “三合一”的創新打法提高了作戰效率,在短期內迅速引爆話題,促進用戶轉化,提升正片觀看量。

  分階段攻略用戶,助力“哥哥們”出圈

  火爆了一個夏天的《哥哥》不缺粉絲基礎,OPPO視頻要做的是在OS場景內觸達用戶,并轉化“哥哥”路人粉,進一步拉升節目熱度;诖,OPPO視頻圍繞“哥哥家族誕生夜”主題展開了長達半個月的集中傳播。

  預熱階段,多場景推送定檔通知,通過開屏即視的樂劃鎖屏、智能語音小布助手等場景持續發布預熱內容,營造緊張感和期待感。同時,以“短帶長”的形式引導大家到視頻APP內觀看往期節目,加強節目關注度,該階段活動曝光量破2億,效果轉化達120%。

樂劃鎖屏、小布助手概覽

  “哥哥家族誕生夜”當天,OPPO視頻“全力出擊”打通OS多場景資源,發布沉浸式H5內容頁面,并通過空降明星嘉賓、實時視頻切條等內容,配合push提醒預約用戶,一鍵直達全力提升正片播放量,最終活動曝光總量達10億。

視頻內容+H5概覽

  “哥哥家族誕生夜”結束后,OPPO視頻同步在多渠道發起二次傳播,對節目進行持續保溫,再次迎來內容觀看高峰期并完成用戶留存和轉化沉淀。例如,即錄剪輯上涌現一大批由用戶自發制作的視頻模板,樂劃鎖屏上線“測試你是哥哥家族的什么粉”互動小游戲,用戶的參與活躍度顯著。

即錄剪輯模板+鎖屏互動游戲概覽

  OPPO視頻通過三個階段的策略性運營,有效實現了對用戶的接觸-認知-互動-轉化的全鏈路觸達,幫助《哥哥》擴大傳播聲量,實現高曝光、高轉化。當然,能在如此短的時間內快速“出圈”,離不開全平臺的資源支持。

  全場景資源聯動,見證“哥哥家族誕生夜”

  關鍵時刻,OPPO視頻發揮終端媒體的獨特優勢,聯動線上線下全平臺資源為“哥哥”造勢。

  線上,OPPO視頻首次打通包括樂劃鎖屏、瀏覽器、軟件商店、小布助手、主題商店等12個OS場景進行聯動宣發,獲得億級曝光資源支持;同時覆蓋首頁banner、彈窗、閃屏、插屏、輪播、push等高流量資源入口,全平臺聯動擴大“家族誕生夜”聲量。

OS場景資源概覽

  同時,首次試點安徽、江蘇、杭州三個區域,聯動線下導購資源,對購機用戶進行1對1活動宣傳,并借助導購社群、朋友圈等渠道對“哥哥家族誕生夜”進行無縫宣傳推廣,引導用戶及時在線上收看節目,提升用戶轉化。

  多元化素材定制,打造花式互動玩法

  自帶超高話題量的“哥哥們”為活動提供了豐富的內容素材,對此OPPO視頻針對各渠道渠道定制多元化內容形式,包括往期精彩視頻、高清單人/組合海報、互動小游戲、社區話題討論等海量內容,新奇有趣的互動玩法極大提高了用戶參與度。

  比如在用戶互動較為活躍的OPPO社區,定期推送“哥哥們”的最新情報,包括“張晉蔡少芬甜蜜獻唱《倩女幽魂》”、“莫文蔚言承旭20年后再牽手”等高贊熱帖,其中高人氣選手李承鉉回憶童年的帖子閱讀量突破20W+,點贊評論達2000+,在提升“哥哥”路人緣的同時也為節目刷足了存在感。

  另外,與娛樂視頻內容契合度較高的樂劃鎖屏,在整個傳播期持續發布明星個人合輯、選手海報、純享舞臺片段、選手精彩瞬間等多元化內容烘托節目氛圍。為了給用戶打造驚喜感及互動感,樂劃鎖屏還設置系列明星早安彩蛋視頻,創建新的營銷話題,提升節目關注度和討論度。

OPPO社區話題+鎖屏明星彩蛋概覽

  數據顯示,樂劃鎖屏“哥哥”相關圖片內容累計總曝光高達3.8億次。

  OPPO視頻X芒果TV,打造行業標桿案例

  無論是“哥哥”還是“姐姐”,芒果TV打造IP的能力大家有目共睹,在業內深耕多年,擁有了海量熱門綜藝和影視資源;而OPPO視頻憑借終端媒體優勢和OPPO內容生態矩陣,成為各大平臺進行內容分發的新場景。

  10月中旬,OPPO視頻5.0升級版本全面引入芒果TV內容,雙方正式達成戰略合作,形成優勢互補:一方面,芒果TV可以聯動終端媒體,將優質內容融入更多終端場景,探索新增長點;另一方面,對OPPO視頻而言,主打年輕用戶的芒果TV提供的差異化資源,豐富了視頻生態內的年輕化內容。

  作為OPPO內容生態重要的一環,擁有8000萬+月活躍用戶數的OPPO視頻也迎來了轉型升級的關鍵時期。OPPO視頻正計劃從以短視頻為主的平臺,成長為一款多端互融的長視頻為主、PGC短視頻為輔的綜合視頻App,未來還將持續引入優質視頻資源,為用戶提供高品質內容體驗!

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